Виды рекламы по различным классификационным признакам

Виды рекламы по различным классификационным признакам

Вы будете перенаправлены на Автор24

Понятие и классификация рекламы

Сложно представить себе современный мир без рекламы. Реклама преследует нас повсеместно – по телевидению или радио, в транспорте, на просторах сети Интернет или просто на улице. Скрыться от нее не представляется возможным.

Реклама – это такой вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей.

Успех рекламной компании способствует привлечению клиентов и увеличению продаж товаров и/или услуг. Но для побуждения потребителей к действию, необходимо выбирать правильную рекламу. В настоящий момент существует огромное количество всевозможных видов рекламы. Подходящий вариант зависит от целевой аудитории и некоторых других факторов, описанных ниже.

Готовые работы на аналогичную тему

Можно выделить две классификации видов рекламы:

Рассмотрим их особенности.

Классификация видов рекламы по цели

В зависимости от целей, преследуемых рекламой можно выделить следующие виды:

Классификация видов рекламы по способу передачи информации

Второй способ классификации видов рекламы связан непосредственно с каналами передачи информации. При такой классификации рекламу можно условно разделить на два вида:

Медийная реклама

Медийная реклама относится к средствам массовой информации. Виды медийной рекламы зависят от существующих средств массовой информации и различаются между собой по стоимости, охвату целевой аудитории, способу подачи информации и ожидаемому эффекту.

Телевизионная реклама имеет широкий охват. Используется в случае необходимости донесения информации огромной аудитории. К преимуществам рекламы на телевидении относятся: сочетание звука и видео, движения и цветов. Она прекрасно демонстрирует товар «в деле». Телевизионная реклама считается одним из самых эффективных, но дорогостоящих форматов для массового рынка. Коммерческое эфирное время ТВ-рекламы продается в единицах по 20, 40, 60 сек. Стоимость эфирного времени зависит от частоты появления, транслируемой программы, времени трансляции, типа вещания (региональное или федеральное) и количества охватываемых каналов.

Радиореклама также имеет достаточно широкий охват, но звуковая информация накладывает свои ограничения. Конечным потребителям порой сложно вспомнить, что они слышали (но не видели). Для механического запоминания необходим постоянный повтор рекламных сообщений, что существенно увеличивает затраты.

Интернет-реклама имеет ряд своих преимуществ. Она помогает охватить мировую аудиторию по относительно низкой цене. Сегодня покупатели перед совершением покупки самостоятельно исследуют Интернет в поисках подробных описаний и отзывов. К примерам такой рекламы относятся:

Транзитная реклама – это вид рекламы на транспорте или внутри транспорта. Так как общественный транспорт есть практически в каждом городе, то транзитная реклама является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Такого вида реклама должна быть: яркой и интересной; понятной, легко воспринимаемой и при этом максимально информативной; навязчивой, часто попадающейся на глаза.

Реклама в прессе подразумевает информирование целевой аудитории через периодические издания. Реклама в журналах позволяет быстро и легко достигать целевого рынка. При помощи журналов можно воздействовать на очень избирательную аудиторию, заинтересованную в рекламе, тесно связанной с тематикой журнала. Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно. Реклама в газете еще доступнее, чем в журнале. Она позволяет прорекламировать товар или услугу широкому кругу читателей. Деление газет на рубрики способствует обращению к целевой аудитории.

Немедийная реклама

Немедийная реклама направлена на локальную целевую аудиторию. Она необходима тогда, когда локальное продвижение имеет временный характер и приурочено к определенным событиям. Рассмотрим виды немедийной рекламы.

Прямая реклама включает в себя прямую рассылку по почте, рассылку по смс, телемаркетинг (продвижение продукции по телефону). Прямой маркетинг достаточно популярен, так как позволяет с легкостью отслеживать показатели ответов целевой аудитории и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама. К локальной печатной рекламе относятся следующие виды полиграфической рекламы: брошюры, листовки, флаеры, раздаточные материалы, рекламные объявления. Такой вид рекламы имеет различные способы доставки: промоутеры, стойки в магазинах, рекламные объявления на остановочных комплексах или подъездах, листовки в почтовых ящиках.

Сувенирная реклама подразумевает собой нанесение логотипов бренда непосредственно на продукцию: кружки, футболки, ручки. При использовании такого вида рекламы желательно, чтобы вещь, на которую наносится рекламная информация была полезной и предназначалась для долгого использования, а также попадала в поле зрения окружающих владельца сувенира.

Реклама в местах продаж является агрессивным форматом взаимодействия с целевой аудиторией, так как настигает потребителя в момент выбора, воздействует на его решение. Реклама в местах продаж – это всяческая реклама, которая размещена в розничных магазинах или местах предоставления услуг.

Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому относятся: промо-акции, распродажи, выставки, накопление бонусов и скидок, розыгрыши призов. Рекламные мероприятия направлены на: информирование потребителей, напоминание о товаре и убеждение сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что залогом успеха рекламной компании является правильное сочетание различных видов рекламы.

Источник

Виды (классификация) рекламы

1. В зависимости от рекламодателя:

а) реклама от имени производителя;

б) от имени оптового посредника;

в) от имени розничного посредника;

г) от частного лица;

д) от имени правительства;

е) от имени общественных институтов и групп;

ж) от имени отрасли, совокупности производителей;

2. В зависимости от объектов рекламы:

а) реклама на индивидуального потребителя;

б) реклама на специалистов (сферу бизнеса);

в) престижная реклама, ориентированная на самые широкие слои населения.

3. В зависимости от зоны распространения:

д) глобальная (иногда охватывающая весь мир).

4. В зависимости от своих целей:

5. В зависимости от содержания:

6. В зависимости от предмета рекламы:

в) реклама личности, партии, общественного движения института;

г) реклама территории;

ж) реклама возможностей;

з) рубричная реклама – распространение информации о событии.

7. В зависимости от используемых средств рекламы:

в) в электронных СМИ;

м) в компьютерных сетях ( в том числе Интернет);

н) с помощью средств связи и передачи информации.

8. В зависимости от выбранной стратегии:

б) проекционная (эмоциональная).

Следует отметить, что в связи с постоянно ведущимися поисками в области организации рекламной деятельности и новыми достижениями научно-технического прогресса данный перечень средств рекламы не является исчерпывающим, он будет постоянно расти и обновляться.

К основным принципам рекламы следует отнести:

1. Принцип повторения – хорошо запоминается та информация, которая повторяется, многократное повторение сообщения адаптирует к нему психику человека, формирует у объекта требуемые наклонности к действию.

2. Принцип непрерывного усилия – постепенное наращивание усилий в рекламном сообщении положительно воспринимается людьми. Человеческий сенсорный аппарат противится резким всплескам информации.

Как правило, обращение к услугам агентства дает больший рекламный эффект в силу целого ряда объективных обстоятельств:

· в агентствах, как правило, работают профессионалы более высокого уровня, что обеспечивает достаточно высокое качество работ;

· агентства предлагают широкий ассортимент услуг, выполнять весь спектр рекламных работ отделы рекламы фирм просто не в силах;

Читайте также:  Колит левый яичник признак беременности

· агентства имеют большой опыт работы на рынке именно в сфере рекламы и располагают значительной информацией о конъюнктуре рынка;

· агентства могут более твердо и объективно отстаивать свои рекламные решения перед руководством фирмы-заказчика, т.к. не являются ее подразделениями.

Агентства подразделяются на:

универсальные (выполняющие большую часть комплекса рекламных услуг);

специализированные (концентрирующие свою деятельность на выполнении отдельных видов рекламных работ).

Схема типичной структуры рекламного агентства представлена на рис. 26.

Рис.26. Функциональная структура рекламного агентства

При работе с конкретным заказчиком создается рабочая группа из представителей всех служб, участвующих в решении рекламной задачи, она возглавляется ответственным исполнителем рекламного проекта. Группа составляет план своей деятельности, который утверждается редакционно-художественным советом и согласовывается с заказчиком. Контакты представителя заказчика с группой и службами агентства осуществляется при помощи и через специально выделенного для этого представителя службы исполнения заказов.

Ч. Сендидж, В. Фрайбургер и К. Ротцолл, рассматривая функции рекламного агентства, приводят такой пример: «Предположим, что клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара.

Вот что будет делать в этом случае агентство:

1. Проведет изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования.

2. Проведет исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных потребителей.

3. Разработает рекламные стратегию и бюджет.

4. Окажет помощь в подыскивании названия товара и создании его упаковки.

5. Разработает творческий замысел и проведет его предварительные испытания.

6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее эффективный охват целевых рынков.

7. Разработает план представления товара сфере торговли.

8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж.

9. Разработает план пропагандиских мероприятий для извлечения выгоды из обыгрывания новизны товара.

10. Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта.

Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана для уже укоренившейся марки, независимо от того, есть при этом необходимость в новой стратегии или нет».

Деятельность рекламного агентства как реализатора рекламы включает в себя планирование, подготовку и размещение рекламы.

Планирование рекламы состоит из:

· собственно планирования (определения содержания действий, их взаимоувязки и распределения во времени медиапланирования);

· определения ассигнований на рекламу;

· реализации рекламных акций;

· оценки результативности рекламы.

Подготовка рекламы – это написание текста, художественное оформление объявлений и их производство.

Размещение рекламы – это подготовка и оформление контрактов на покупку времени и места в СМИ, проверка и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверка финансовых расчетов, оплата счетов медиасредств.

Расчеты за выполненные рекламным агентством работы осуществляются с использованием двух основных систем: комиссионной и гонорарной.

Сущность комиссионной системы состоит в том, что заказчик выплачивает агентству комиссию (обычно в пределах 15 – 18%) от объема затрат на использование медиасредств, предоставляющих рекламным агентствам скидку, и (или) от объема затрат на изготовление агентством какой-либо рекламной продукции.

В том случае, если средство массовой информации предоставляет агентству скидки за покупку медиапространства, традиционной считается комиссионная ставка в размере 15%. Например: тарифная стоимость закупленной площади – 10 тыс. руб., тогда величина скидки будет 1,5 тыс. руб. Газета выставляет агентству счет в 8,5 тыс. руб, агентство выставляет клиенту (рекламодателю) счет в 10 тыс. руб. Газете перечисляется 8,5 тыс. руб., а агентство получает 1,5 тыс. руб.

При гонорарной системе оплаты услуг заказчик рассчитывается с агентством за каждую работу в соответствии с прейскурантной ценой. Величина платы определяется умножением объема работы в часах на среднегодовую часовую ставку оплаты труда соответствующего специалиста, к полученной сумме добавляют накладные расходы, прибыль, стоимость использованных материалов и сторонних услуг. Если средства рекламы предоставляют агентству комиссионные скидки, то агентства выставляют клиентам счета по прейскурантам за вычетом суммы этих скидок. Мировая практика показывает, что в последнее время значительно чаще используется гонорарная система расчетов – более 60% от всех договоров в США.

Важным решением, принимаемым фирмой-рекламодателем, является решение о выборе конкретного рекламного агентства для работы над своими заказами из целого ряда агентств, предлагающих свои услуги на рекламном рынке.

Приведем критерии выбора агентства, используемые фирмой «Дженерал электрик компани».

1. Стабилен ли рост показателей оборота агентства и почему?

2. Опыт работы в каких отраслях и с какими товарами имеется у него?

3. Какова средняя продолжительность сотрудничества с клиентами, какова текучесть клиентов?

4. Каков кадровый состав агентства, его опыт, уровень образования и текучесть?

5. Есть ли у агентств собственная концепция маркетинга и каковы ее основные принципы?

6. Есть ли у агентства образцы планов уже проведенных рекламных акций и кампаний и каков их уровень?

7. Есть ли у агентства образцы творческой продукции и каков уровень творческих возможностей его сотрудников?

8. С какими средствами рекламы работает агентство, каковы отношение с СМИ и как выбираются средства рекламы?

9. Каковы примеры мероприятий по стимулированию сбыта проводимых агентством?

10. Каковы возможности и способности агентства производить исследования, есть ли для просмотра образцы отчетов об исследованиях?

11. Есть ли образцы разработок агентства по пропаганде товара, каков их уровень?

12. Каковы возможности производства рекламных материалов у агентства?

13. Сколько и какие именно люди будут заняты работой над заказом фирмы. Каков уровень выделяемого персонала?

14. Какие технологии применяются и какие материалы используются при выполнении заказов и проведении работ?

По нашему мнению, сюда было бы целесообразно добавить следующие вопросы:

1. Какова широта предлагаемого ассортимента услуг?

2. Какая система оплаты услуг агентства и каков уровень цен?

3. Применяет ли агентство скидки, стимулирующие заказчиков?

4. Представляет ли агентство списки своих клиентов и адреса, скажем, трех из них, у которых можно было бы получить отзывы о работе агентства?

Гарри Картер в книге «Эффективная реклама» пишет: «Попытайтесь уловить атмосферу агентства. Если постоянно звонит телефон и собеседники, извинившись, уходят, чтобы принять меры по телефонным звонкам или ответить на вопросы других сотрудников, если в конторе, кажется, бьет ключом осмысленная, целенаправленная деятельность, если у присутствующих бодрое, рабочее настроение, можно сделать благоприятные выводы.

Спросите себя, верите ли вы этим людям, похожи ли они на профессионалов по своему внешнему виду, манере выражаться и действовать. Выглядят ли они специалистами по проведению кампаний, закаленными в ходе удачных набегов на множество разных рынков? Выдержан ли в агентстве возрастной баланс? Безудержная энергия и творческое воображение молодежи прекрасны, когда обрамлены опытом директоров и старших коллег». Следует отметить, что все более широко используются рекламные тендеры, т.е. конкурсы среди рекламных агентств за право оказания рекламных услуг конкретному рекламодателю.

Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:

— изучение потребителей, товара или услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;

— стратегическое планирование в смысле постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований, разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

Читайте также:  Косвенные признаки незначительной внутричерепной гипертензии

— принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

— составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производство.

На рис. 27. представлены различные этапы рекламной работы в их логической последовательности.

Источник

Классификация видов рекламы

В мировой практике отсутствует единая система классификации видов рекламы. Далее приводятся примеры различных классификаций отечественных и зарубежных практиков и теоретиков.

Специалист в области рекламы и PR В.Л. Музыкант предлагает следующую классификацию[19]:

1. По направленности на аудиторию:

· реклама потребительских товаров;

· бизнес-реклама (торговая реклама оптовикам, реклама оборудования, реклама на профессиональные группы и т.д.).

2. По широте охвата аудитории:

· международная реклама, направленная на зарубежные рынки;

· национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком;

· региональная реклама, нацеленная на определенный регион;

· реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.

3. По каналам распространения:

· печатная реклама (листовки, каталоги, проспекты, буклеты, визитки и т.д.);

· наружная реклама (знаки, указатели, щиты);

· прямая почтовая рассылка;

4. По целевому назначению:

· реклама товаров и услуг, способствующая улучшению сбыта;

· коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем;

· некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли (реклама благотворительных фондов, политических организаций и т.д.);

· реклама-действие, т.е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка, покупки и т.д. Как правило, для этого в газетах и журналах помещаются купоны, дающие право на скидку при покупке товара;

· реклама образа товара. Рассчитана прежде всего на создание определенного образа товара или вызывает интерес у потребителя к данной торговой марке, категории товаров, фирме и т.д.

В своих трудах Карпова С.В. предлагает следующую примерную классификацию видов рекламы[20]:

1. По возможным целям:

· информативная, т.е. цель рекламы – информировать потребителей о новом товаре (услуге) или самом предприятии;

· напоминающая, т.е. цель рекламы – напомнить о товаре (услуге) или предприятии, чтобы у покупателей возникло желание повторно купить товар (услугу) данного предприятия;

· увещевательная, т.е. цель рекламы – создать узнаваемость торговой марки (брэнда).

2. В зависимости от объекта рекламирования:

· товарная, в том числе реклама торговой марки (брэнда), информирующая потребителей о товаре (услуге), его свойствах и достоинствах;

· престижная (фирменная), т.е. реклама, представляющая достоинства предприятия (фирмы), выгодно отличающие его от конкурентов. Она формирует благоприятное общественное мнение о предприятии в глазах клиентов.

3. В зависимости от конкретности подачи информации:

· прямая, т.е. непосредственная реклама, осуществляющаяся на коммерческих условиях и указывающая рекламодателей прямо;

· косвенная (скрытая), т.е. реклама, выполняющая рекламную функцию не прямолинейно, а в завуалированной форме; информирующая потребителей о товаре, вызывая желание повторно купить товар.

4. В зависимости от используемых средств распространения рекламы:

· теле- и радиореклама;

· наружная реклама (в том числе на транспорте, на улице и в местах продаж);

· прямая почтовая реклама (direct mail);

· выставки и ярмарки;

· компьютеризированная реклама (в том числе реклама в Интернете).

5. По типу заказчика:

· реклама от имени производителя, т.е. реклама заказанная (оплаченная) производителем данной продукции или конкретной фирмой – производителем (в рамках товарной или престижной);

· реклама от имени посредников, т.е. реклама, заказанная определенным торговым или другим посредником;

· реклама от имени частных лиц, т.е. реклама, заказанная частными лицами;

· реклама от имени правительств, общественных институтов и групп, т.е. реклама от государственных и общественных организаций. Чаще всего её целью является привлечение внимания общественного мнения к отдельным вопросам, а не продажа товаров (услуг) и получение прибыли. Широкое распространение этот вид рекламы получил в США, где она контролируется федеральным правительством и рекламным советом.

6. По типу целевой аудитории:

· реклама, направленная на сферу бизнеса – для производительных потребителей, торговых и других посредников, т.е. реклама, которая рекламирует продукцию производственного назначения;

· реклама, направленная на индивидуальных потребителей, т.е. реклама, которая рекламирует продукцию потребительского спроса.

7. По сегментам рынка:

· селективная (индивидуализированная), т.е. реклама, адресованная определенной целевой аудитории, сегментам рынка;

· массовая, т.е. реклама, не направленная на определенную аудиторию, не сегментирована, а стандартизирована.

8. По способу воздействия на аудиторию:

· зрительная (визуальная) – световая, печатная и т.д.;

· зрительно-обонятельная – ароматизированные печатные средства, образцы и т.д.;

· слуховая (аудио) – радиореклама, реклама по телефону и т.д.;

· зрительно-слуховая (аудиовизуальная) – теле-, кино-, видеореклама и т.д.

9. В зависимости от цели, преследуемой рекламной кампанией:

· реклама, направленная на формирование спроса, т.е. реклама на начальных стадиях жизненного цикла товара (внедрения, роста); её целью является информирование потребителей о новом товаре (услуге, брэнде), его свойствах и достоинствах или предприятии, его преимуществах перед конкурентами;

· реклама, направленная на стимулирование сбыта, т.е. реклама на последующих стадиях жизненного цикла товаров (зрелость, спад); она необходима как напоминание о товаре (услуге, брэнде), его свойствах и достоинствах или предприятии, в целях стимулирования повторного приобретения товара покупателями.

Известный во многих странах мира английский специалист по рекламному делу и маркетингу Фрэнк Джефкинс предлагает выделять семь основных видов рекламы [21]:

1) потребительская (cоnsumer);

2) профессиональная (business-to-business, B-to-B);

4) для розничных торговцев (retail);

5) финансовая (financial);

6) адресная (direct response);

7) объявления о найме (recruitment).

Цель, особенности и способы распространения указанных видов рекламы рассмотрены ниже.

1.Потребительская реклама – это реклама товаров, приобретаемых широким кругом покупателей, сюда относятся потребительские товары (продукты питания, напитки, туалетные принадлежности и т.д.), потребительские услуги (услуги развлечения, ресторанов, банков, страховых компаний и т.д.) и товары длительного пользования (мебель, бытовые электроприборы и т.д.).

Реклама потребительских товаров ориентирована на СМИ с наиболее широкой аудиторией, она также использует и специализированные издания, например женские журналы. Такие журналы распространяются через киоски в свободной продаже. А большинство технических и профессиональных журналов распространяются по заказу, по подписке.

Главные СМИ для потребительской рекламы, как отмечает Ф. Джефкинс – пресса, радио, телевидение, наружная реклама и отчасти кинотеатры. Дополнительные носители потребительской рекламы – это рекламная литература, выставки и мероприятия по продвижению товаров и услуг.

2.Профессиональная реклама. Цель данной рекламы – продвижение непотребительских товаров и услуг. Это могут быть сырье, детали, оборудование, техника, а также особые услуги, например офисное оснащение. Подобная продукция, как правило, не продается массовому потребителю.

Данная реклама распространяется, прежде всего, в торговых или технических журналах, специальной литературе и каталогах, а также на профессиональных выставках, по адресной рассылке, на профессиональных семинарах. Реклама также может появляться в газетах и журналах для деловых людей, регулярно публикующих, например, статьи о компьютерах, электронных редакторах и факсах.

Ещё одна особенность профессиональной рекламы в том, что, если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более детальной и информативной. Профессиональная реклама главным образом делается специализированными агентствами, клиентами которых являются представители производственно-технической сферы.

Читайте также:  Нагар на клапанах признаки

3.Торговая реклама адресована тем, кто продает: прежде всего, оптовикам, агентам, импортерам/экспортерам и розничным торговцам. Товары рекламируются для перепродажи. Задачи торговой рекламы – информировать торговцев и оптовиков о товарах, доступных для перепродажи, будь то напоминание о хорошо известных изделиях, предложение новинок или сообщение о снижении цен, проведении рекламных кампаний, появление новых упаковок и т.д.

Для рекламы подобного рода использование торговых изданий не обязательно. Возможно использование двух-трех видов носителей. Часто это прямые рассылки, специализированные торговые выставки.

Особенность данного вида рекламы в том, что, если реклама для потребителя внушает преимущества приобретения именно данного товара, то торговая реклама постоянно подчеркивает выгоды его продажи.

4. Реклама в розничной торговле занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. Основная форма розничной торговли – работа по заказам, т.е. по прямому ответу на рекламу или продажа помимо магазинов. Это может быть почтовый заказ на бланке из традиционного каталога, а также отклик – вырезка из газеты.

Цели данной рекламы – обратить внимание потребителя, привлечь его внутрь торгового помещения (если люди войдут, возможно, они что-то приобретут); продать товары, имеющиеся только в данном магазине; сбыт сезонных товаров, информирование покупателей об особых предложениях.

В качестве средств распространения рекламы в розничной торговле используют: местные еженедельные и ежедневные газеты, наружную и внутреннюю рекламу, прямую рассылку бланков-заказов, местное коммерческое телевидение и радио, плакаты в витринах и рекламное оснащение прилавков, каталоги.

К особенностям данной рекламы можно отнести следующее:

· формирует образ магазина;

· указывает его местонахождение;

· сообщает об ассортименте предлагаемых товаров;

· сообщает о специальных ценовых предложениях.

То есть практически всегда цель рекламы – побудить людей посетить магазин.

5.Финансовая реклама обслуживает банки, ипотеки, страхование, капиталовложения. Помимо рекламы для заказчиков или клиентов она также содержит отчеты компаний, проспекты выпуска акций и другие финансовые объявления.

В зависимости от целевой аудитории выбираются средства распространения данной рекламы. Крупные национальные банки используют национальное телевидение и прессу. Инвестиционная реклама размещается в деловой прессе. Государственные приватизационные проекты публикуются в изданиях, рассчитанных на более широкую публику и т.д.

Особенностями является то, что данная реклама занимает много места и содержит подробные сведения, необходимые для уяснения сути и обоснованности проекта. Акцент делается на прибыль, представляемую в таких показателях, как процентные ставки и дивиденды.

6. Адресная реклама.Этот вид рекламы нацелен не на абстрактного читателя или слушателя, она адресована конкретным лицам. Прямая почтовая реклама наиболее эффективна тогда, когда речь идет о распространении на рынке продукции, направленной на достаточно узкий, на массовый аудиторный сегмент. Например, завод производит детали, которые используются при производстве горного оборудования. Соответственно рекламировать эти детали по телевидению, радио или массовых газетах нет нужды. Гораздо эффективнее воспользоваться прямой рассылкой – целевая аудитория здесь очевидна. Либо прямая реклама может быть эффективна тогда, когда вы распространяете товар или услугу, которые необходимы большому количеству потребителей. Например, при открытии супермаркета – раскладывают информацию об открытии и товарах в близлежащих жилых домах.

7.Реклама о найме. Цель этого вида рекламы – набор персонала, представлена, как правило, в виде объявлений. Существует в двух видах: это реклама самих работодателей и публикации агентств по найму, получающих комиссионные при заполнении вакансий.

Обычно публикуется в национальных газетах; торговых, профессиональных журналах; региональной прессе, в бесплатных изданиях.

Как отмечает Ф. Джефкинс, искусство рекламы о найме состоит в получении максимально возможного количества заявок с минимально возможными затратами. Преимущества кадрового агентства в том, что его сотрудники предварительно рассматривают все обращения и только потом представляют нанимателю краткий список наилучших кандидатов. Здесь важны две вещи:

1) текст объявления должен «продавать работу» и привлекать наилучших соискателей;

2) правильный выбор СМИ должен доводить предложения до сведения как можно большего количества нужных кандидатов.

Как видим, из приведенных классификаций видов рекламы, единой точки зрения на этот вопрос не существует. Каждая из этих классификаций строится по своим основаниям, в чем-то они пересекаются. На наш взгляд все они имеют право на существование.

Контрольные вопросы и задания

1. Дайте определение рекламы.

2. Укажите характеристики рекламного сообщения, отличающие его от других сообщений.

3. Какие функции присущи рекламе?

4. Какие элементы входят в модель массовой коммуникации? Поясните каждый элемент.

5. На какие вопросы, согласно Г. Лассауэллу, должен отвечать акт коммуникации?

6. Дайте определение маркетингу.

8. Приведите составляющие концепции 4 Р.

9. В чем заключается суть формулы 4 С?

10. Приведите примеры различных классификаций видов рекламы.

Практикум

1. Ниже приводятся высказывания известных людей относительно рекламы. Попытайтесь по каждому из них определить, о каких функциях рекламы идет речь.

· «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель – лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи. Она стимулирует индивида и его более высокую производительность. Она сводит в плодотворном союзе такие вещи, которые без неё никогда бы не встретились». У. Черчилль

· «Массовый спрос создан почти целиком благодаря развитию бизнеса. Реклама – самый мощный фактор, влияющий на то, что мы едим, во что одеваемся, на труд и поведение нации. Временами кажется, что наше поколение не в состоянии без рекламы понять, что считать жизненными ценностями. Реклама содействует пониманию духовной стороны торговли. Это огромная сила, она участвует в великой работе по возрождению и перевоспитанию человечества». К. Кулидж

2. Относительно рекламы можно встретить упреки:

· в безыдейности и безвкусице;

· в манипуляции мыслями, чувствами и поступками потребителей.

Разделяете ли Вы какую-либо из приведенных точек зрения? Ответ поясните.

Тема 2
Становление и развитие
рекламной деятельности

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

· понять социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки становления рекламной деятельности в различных общественно-исторических условиях;

· рассказать о наиболее важных этапах развития рекламной деятельности;

· сравнить элементы рекламы, характерные для каждого этапа;

· раскрыть этимологию слова реклама.

Можно сказать, что реклама существовала всегда и более того, была широко распространена как элемент, сопутствующий торговле и информированию населения. Однако реклама прошла многовековой путь от своих элементарных форм до того, как стала сложным и эффективным инструментом рыночных отношений. Исследователи условно делят процесс развития рекламы на несколько периодов[22]:

· 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период);

· VI–XV вв. – средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

· XVI–XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи просвещения;

· XIX – начало XX в. – период развития индустриального производства и капиталистической экономики;

· II половина XX в. – современная история рекламы.

Остановимся более подробно на основных этапах становления и развития рекламной деятельности.

Источник