Виды рекламы по географическому признаку

Содержание
  1. Классификация по охватываемой территории
  2. Классификация рекламы
  3. Виды рекламы по географическому признаку
  4. Готовые работы на аналогичную тему
  5. Классификация рекламных кампаний по интенсивности воздействия
  6. Классификация рекламных кампаний по целевой аудитории
  7. Классификация рекламных кампаний по территориальному охвату
  8. Классификация рекламных кампаний по использованию средств рекламирования
  9. Социология рекламы
  10. Лекция на тему «Виды рекламы»
  11. 1. Виды рекламы
  12. О рекламе и маркетинге
  13. Классификация по целевой аудитории
  14. Потребительская реклама
  15. Деловая реклама
  16. Классификация по охватываемой территории
  17. Зарубежная реклама
  18. Общенациональная реклама
  19. Региональная реклама
  20. Местная реклама
  21. Классификация по средствам передачи
  22. Классификация по функциям и целям
  23. Товарная и нетоварная реклама
  24. Коммерческая и некоммерческая реклама
  25. Прямая посылочная и непрямая реклама

Классификация по охватываемой территории

Местный магазин одежды будет скорее всего давать рекламу в этом же районе поблизости от магазина. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в Соединенных Штатах, но и за рубе­жом.

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: за­рубежная, общенациональная, региональная и местная.

Вы приехали в Европу и можете встретить рекламу зубной пасты «Крест» на норвежском языке. Приехали в Россию и вам будут превозносить до­ стоинства «КОКА-КОЛЫ». Посещаете Бразилию, а по телевидению рек­ламируют джинсы «Ливайс» (на португальском языке). Зарубежная рек­ лама — это реклама, нацеленная на рынки других стран, и в качестве объекта для исследования она очень быстро выросла и стала настолько значимым я&тением, что мы посвятили ей целую главу (глава 19). (См. рис. 1-9).

Реклама, нацеленная на потребителей в нескольких регионах страны, называется общенациональной рекламой, а финансирующие ее органи­зации — общенациональными рекламодателями. Львиная доля рекламы, которая проходит по каналам крупнейших телекомпаний, — это обще­ национальная реклама (см. рис. 1-10).

ПРИПЕВ: «Два сочных, поджаренных на

огне гамбургера, расплавленный сыр— «

ГОЛОС: «Это последнее вам

ХОР: «Неужто не отведаете, неужто

не отведаете, неужто не отведаете

«Бургер Кинг » прямо сейчас!

ГОЛОС: «Двойной гамбургер с беконом

получил классификацию » PD » ( Perfectly

Буквы » PD » взяты по аналогии с классификацией кинофильмов: например, » PG «— фильмы, просмотр которых рекомендуется детям в присутствии родителей. » PR » — фильмы для просмотра без возрастных органичений — прим. переводчика).

Многие товары реализуются в одном единственном районе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов, но не всю страну. Такие издания, как «Уолл-Стрит Джорнэл» и «Тайм», продают реклам­ное место как для общенациональной, так и для региональной рекламы. Таким образом, авиакомпания, действующая в одном из регионов стра­ны, может приобрести место в регионапьном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну.

Многие рекламодатели, такие, как универмаги, автомобильные дилеры и рестораны, пользуются местной рекламой, поскольку их клиентура сос­редоточена в одном городе или торговой зоне. Местную рекламу часто называют рекламой розничной торговли просто потому, что большая ее часть оплачивается предприятиями розничной торговли. Однако следует помнить, что не вся реклама розничной торговли является местной. Та­кие компании розничной торговли, как «Сиэрз Роубак» и «Кей-Март», во все возрастающих масштабах ведут рекламную деятельность за преде­ лами тех районов, где расположены их универмаги.

Если общенациональная и региональная рекламы концентрируются на преимуществах и особых свойствах товара, то местная реклама указы­вает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказы­ вается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят цены, услужливые продавцы и прочие особенности, по причине которых и следует обращаться именно к этому дилеру.

Источник

Классификация рекламы

Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

I. Классификация по целевой аудитории

Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т.д. Если реклама показалась вам непривлекательной, возможно, вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитано объявление. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание.

Б). Деловая реклама Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто говорят, что деловая реклама невидима, поскольку, если вы активно не вовлечены в какой-либо бизнес, то вряд ли с ней встретитесь. Деловая реклама обычно размещается в специализированных деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направляемой непосредственно организациям, или на специализированных выставках-ярмарках. Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства.

II. Классификация по охватываемой территории

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: зарубежная, общенациональная, региональная и местная.

А). Зарубежная реклама

Б). Общенациональная реклама

В). Региональная реклама

Многие товары реализуются в одном единственном районе или регионе страны. Регион может включать несколько областей, но не всю страну. К примеру, реклама магазинов «Молния» будет понятна только на территории Челябинской области, и невостребована в других областях.

Г). Местная реклама

Многие рекламодатели, такие, как универмаги, автомобильные дилеры и рестораны, пользуются местной рекламой, поскольку их клиентура сосредоточена в одном городе или торговой зоне. Если общенациональная и региональная рекламы концентрируются на преимуществах и особых свойствах товара, то местная реклама указывает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят цены, услужливые продавцы и прочие особенности, по причине которых и следует обращаться именно к этому дилеру.

Читайте также:  Самодисциплина признак высохшей натуры

III. Классификация по средствам передачи

IV Классификация по функциям и целям

Источник

Виды рекламы по географическому признаку

Рекламная кампания – это ряд рекламных мероприятий или процедур, которые преследуют одинаковые цели, осуществляются в конкретный период времени и распределены так, чтобы рекламные мероприятия дополняли друг друга.

Видов рекламных кампаний достаточно много, и они объединены в группы по различным признакам.

По поставленным целям выделяют следующие виды рекламных кампаний:

Кроме этого различают и другую типологию рекламных кампаний в зависимости от преследуемых целей:

Готовые работы на аналогичную тему

Существует третья классификация рекламных кампаний по целям:

Первый вид рекламной кампаний ориентирован на формирование благоприятного имиджа, образа продукции, компании или бренда. Второй вид заключается в последовательном создании предпочтений образа организации или товара, убеждение потребителей в покупке. Увещевательная рекламная кампания решает задачи формирования избирательного спроса. Информативная рекламная кампания ставит целью проинформировать о товаре или услуге для создания первичного спроса. Напоминающая рекламная кампания добивается того, чтобы удержать в памяти у потребителя информации о товаре. И последний вид рекламной кампании стремится показать преимущество одной торговой марки путем сравнения с другими в рамках одного класса товаров.

Классификация рекламных кампаний по интенсивности воздействия

По интенсивности воздействия выделяют три вида рекламных кампаний:

Ровные рекламные кампании предполагают равномерное распределение рекламных мероприятий во времени. Одни и те же показы рекламы на телевидении, по радио или одни и те же публикации в средствах массовой информации меняются через одинаковые промежутки времени. Например, рекламный ролик выходит каждый день в 21.00. Такая рекламная кампания используется при высокой известности рекламодателя и носит напоминающий характер.

Нарастающие рекламные кампании создаются на основе усиления воздействия на аудиторию. На первом этапе привлекаются СМИ со средним уровнем тиража, далее с увеличением количества изданий и повышением престижности растет и объем объявлений, под конец подключают радио, телевидение, наружную рекламу и т.д. Такая рекламная кампания используется при постепенном повышении объема выпуска рекламируемой продукции и ее поставки на рынок. Данный подход актуален для начинающих компаний.

Нисходящие рекламные кампании являются наиболее предпочтительным видом при продвижении ограниченного объема товаров. Интенсивность рекламы такой продукции снижается при уменьшении ее количества на складе и по мере ее сбыта на рынке.

Классификация рекламных кампаний по целевой аудитории

По целевой аудитории рекламные кампании подразделяются на те, которые:

В первом случае это традиционные рекламные кампании, которые продвигают товары и услуги для привлечения и удержания покупателей.

Вторая рекламная кампания действует на рынке b2b, в которой не используются классическая реклама на телевидении или радио. Это инструменты личных продаж и прямого маркетинга. Многие рекламодатели рассылают письмо по электронной почте своим потенциальным и реальным покупателям (дилерам, агентам, оптовым и розничным продавцам) с новыми предложениями или напоминанием о себе.

Третья рекламная кампания носит атакующий характер. Если конкуренты выходят с новой рекламой на рынок, то другие предприятия могут выйти со своей ответной программой продвижения. Происходят определенная борьба за своего потребителя через рекламу.

Классификация рекламных кампаний по территориальному охвату

По географическому признаку рекламные кампании разделяются на:

Международные рекламные кампании ориентированы на весь рынок той или иной продукции. Они разрабатываются крупными международными рекламными агентствами или транснациональными корпорациями. Это могут рекламные кампании, которые реализуются на рынках без учета местных условий (в частности, культурных, экономических, политических и иных факторов), т.е. стандартизированные рекламные кампании. Но в большинстве случае компании используют адаптированные под каждый целевой зарубежный рынок рекламные мероприятия.

Национальные рекламные кампании еще называются федеральными. Они рассчитаны на массового потребителя в рамках одной страны. Это трансляция видеороликов на федеральных каналах, публикации рекламных объявлений в федеральных газетах и журналах и т.д.

Региональные рекламные кампании работают только в пределах одного региона. Локальные – в одном населенном пункте (городе), а корпоративные – это внутри одной организации.

Классификация рекламных кампаний по использованию средств рекламирования

По данному критерию выделяют следующие виды рекламных кампаний:

Первый вариант рекламных кампаний имеет место, когда используются только одно средство рекламы, например, только показ роликов на телевидении или в интернете.

Второй вариант рекламных кампании используется чаще. В рамках этого вида применяется определенный набор средств: телевидение, радио и наружная реклама и другие сочетания.

Источник

Социология рекламы

Лекция на тему «Виды рекламы»

1. Виды рекламы

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
Немедийная реклама:

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

Читайте также:  По какому признаку можно определить какой чугун

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
Некоммерческая реклама:

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:

Виды рекламы по ее адресности :

Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:

Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:

Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

Реклама в средствах массовой информации:

Реклама на транспорте:

Реклама на местах продаж:

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

Сувенирная реклама (сувенирка):

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

Источник

О рекламе и маркетинге

Перед словом «реклама» зачастую стоит определение, указывающее рассматриваемый вид рекламы. Для понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с некоторой основной терминологией.

Классификация по целевой аудитории

Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. К примеру, телевизионный ролик, рекламирующий новый стиральный порошок, будет малопривлекательным для подростка. Таким же образом матери семейств с тремя маленькими детьми будет малоинтересна реклама пасты для искусственных зубов. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание.

Потребительская реклама

Деловая реклама

Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто говорят, что деловая реклама невидима, поскольку, если вы активно не вовлечены в какой-либо бизнес, то вряд ли с ней встретитесь. Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Деловая же реклама обычно размещается в специализированных деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направляемой непосредственно организациям, или на специализированных выставках-ярмарках. До недавнего времени деловая реклама редко появлялась в средствах массовой информации.

Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.

Реклама такой продукции, как высокопроизводительные головные ЭВМ и системы программного обеспечения, в таких журналах, как «Айрон Эйдж «, «Электронике» и «Бизнес Уик», считается деловой рекламой. Однако в последние годы реклама некоторых из этих изделий стала появляться в средствах массовой информации для потребителей, таких, как радио и телевидение, но целевую аудиторию по-прежнему составляют деловые люди, занимающиеся закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.

Зачастую публикации, используемые для подобной рекламы, представляют собой официальные органы профессиональных обществ, например «Архивы офтальмологии», издаваемые Американской ассоциацией медиков, или «Журнал преподавателей музыки», издаваемый Национальной конференцией преподавателей музыки.

Профессиональная реклама имеет три задачи: (1) убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения инструмента, оборудования или материалов конкретной марки для использования в своей работе; (2) побуждать специалистов-профессионалов рекомендовать своим пациентам или клиентам применение конкретного изделия или услуги; (3) убедить человека самого применять рекламируемые изделия.

Сельское хозяйство остается крупнейшей отраслью в Америке. Фермеры, конечно же, выступают в качестве потребителей, но они же являются и предпринимателями, и как таковые представляют собой аудиторию для фермерской (или сельскохозяйственной) рекламы. Реклама для фермеров направлена на то, чтобы: (1) сообщить о существовании конкретных марок товаров для сельхозпроизводителей; (2) обеспечить принятие рекламируемой продукции дилерами; (3) создать предпочтительное отношение фермеров к данному товару путем демонстрации того, как указанная продукция повышает эффективность, снижает деловой риск и повышает норму прибыли. Данный рынок обслуживается публикациями типа «Калифорнийский фермер» или «Американский овощевод».

Читайте также:  Признаки заболевания печени алкогольный

Классификация по охватываемой территории

Местный магазин одежды будет скорее всего давать рекламу в этом же районе поблизости от магазина. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в Соединенных Штатах, но и за рубежом.

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: зарубежная, общенациональная, региональная и местная.

Зарубежная реклама

Общенациональная реклама

Региональная реклама

Многие товары реализуются в одном единственном районе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов, но не всю страну. Такие издания, как «Уолл-Стрит Джорнэл» и «Тайм», продают рекламное место как для общенациональной, так и для региональной рекламы. Таким образом, авиакомпания, действующая в одном из регионов страны, может приобрести место в региональном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну.

Местная реклама

Многие рекламодатели, такие, как универмаги, автомобильные дилеры и рестораны, пользуются местной рекламой, поскольку их клиентура сосредоточена в одном городе или торговой зоне. Местную рекламу часто называют рекламой розничной торговли просто потому, что большая ее часть оплачивается предприятиями розничной торговли. Однако следует помнить, что не вся реклама розничной торговли является местной. Такие компании розничной торговли, как «Сиэрз Роубак» и «Кей-Март», во все возрастающих масштабах ведут рекламную деятельность за пределами тех районов, где расположены их универмаги.

Если общенациональная и региональная рекламы концентрируются на преимуществах и особых свойствах товара, то местная реклама указывает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят цены, услужливые продавцы и прочие особенности, по причине которых и следует обращаться именно к этому дилеру.

Классификация по средствам передачи

Таким образом, существуют газетная реклама, журнальная реклама и т. д.

Классификация по функциям и целям

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Товарная и нетоварная реклама

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей. Если фирма «Филипс Петролеум» помещает рекламу своего бензина, то это товарная реклама. Объявления фирм, предлагающих страховые услуги, также являются товарной рекламой. Здесь, кстати, следует отметить, что термин «товар» относится в данной книге как к изделиям, так и к услугам.

С другой стороны, если «Филипс Петролеум» объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без нанесения вреда или загрязнения окружающей среды, то такая реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной. Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют рекламой «имиджа», и в этом качестве она может быть применена как контрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность.

Коммерческая и некоммерческая реклама

Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя («Пристегнись ради своей безопасности»).

Прямая посылочная и непрямая реклама

Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. В категорию прямой посылочной рекламы, например, попадает реклама заказов по почте. Таким же образом некоторые газеты и журналы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталоги или дополнительную информацию.

Реклама, которая направлена на создание определенного «имиджа» товара или стимулирует закрепление его названия либо внешнего вида упаковки в представлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата. Ее задача часто заключается в том, чтобы повлиять на читателей таким образом, чтобы они остановили свой выбор на этом товаре и в следующий раз, когда у них появится в нем потребность.

Подавляющая часть рекламы по телевидению и радио носит непрямой характер, в то же время определенная часть представляет собой комбинацию обеих разновидностей. Нередко можно встретить видеоролик, в котором первые 50 секунд посвящены утверждению «имиджа», а в заключительном 10-секундном отрезке приводится номер местного телефона, по которому можно получить дополнительную информацию.

Впрочем, искушенные рекламодатели стараются избегать широкого применения прямой посылочной рекламы. Чем шире ее использование, тем в большей степени умаляются достоинства рекламы как средства утверждения «имиджа» рекламодателя, что может отрицательно отразиться на реализации долгосрочных маркетинговых задач рекламодателя.

Ведущие рекламодатели страны в 90-е годы 19-го века: Жевательная резинка «Тутти Семена фирмы «Ферри» Фрутти» фирмы «Эдамс» Супы фирмы «Франке Америкэн» Чеки компании «Америкэн Печеные бобы фирмы «Хейнц» Экспресс» Напиток «Рут беар» фирмы «Хайерс’ Говяжьи бульоны фирмы «Армор» Мыло «Айвори» Кокосы от фирмы «Бэйкэс» «Кодак» Жевательная резинка «Пепсин» Чай «Липтон» фирмы «Биман» Зубные порошки доктора Лайона Туристические поездки агентства Присыпка фирмы «Меннен» «Кук» Нижнее белье фирмы «Мансинг» Мыло «Кутикура» Трикотаж фирмы «Онейта» Минеограф фирмы «Эдисон» Хлопья фирмы «Постум» Часы фирмы «Элгин» Страховая компания «Пруденшцал» Фонограф фирмы «Эдисон» Овсяные каши фирмы «Квэйкер».

Источник